宝马广告语的发展历程是怎样的？

宝马广告语的发展历程可以追溯到上世纪 30 年代。

当时，“Freude”（乐趣）一词就出现在了宝马的广告中，比如 1936 年一块宝马汽车和摩托车的广告牌上写着“Kraftfahren muss Freude bereiten!”（驾驶应该是一种乐趣!）。

二战后，宝马的宣传方式有所变化，50 年代针对不同车型有各自的宣传口号，但“Freude”一词仍不够突出。

到了 60 年代初，宝马推出“Neue Klasse”，采取了新营销策略，1964 年一则宝马 1800 的广告结尾处写道“…aus Freude am Fahren”（…为了纯粹驾驶乐趣），1965 年，“Aus Freude am Fahren”（纯粹的驾驶乐趣）成为官方口号。

1972 年，“Aus”一词被删去，形成了如今的“Freude am Fahren”。

如今，在电气化与自动驾驶时代，宝马集团的企业和品牌形象负责人 Joachim Blickhäuser 表示“纯粹的驾驶乐趣”这一广告语仍很重要，它体现了品牌本质，与驾驶技术和自动驾驶无关，快乐是普遍的人类情感，在未来也不会失去魅力。

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