"冰雪试驾+冰雕展：东风风行如何用温度颠覆汽车营销？"

世人皆醒ヅ我独醉发表于2026-01-21 10:54:55

**冰雪试驾+冰雕展：东风风行如何用温度颠覆汽车营销？**

哈尔滨的寒冬向来以刺骨著称，但今年，东风风行却在这座冰城点燃了一把“温暖营销”的火。当大多数车企仍在用冰冷的数据和参数争夺消费者眼球时，东风风行以“在一起，更温暖”为核心，通过一场“冰城一日”体验式试驾与沉浸式冰雕艺术展，将产品力与情感共鸣巧妙融合，重新定义了汽车营销的温度与深度。

### **场景化试驾：让性能体验融入生活**

传统冰雪试驾往往局限于封闭场地，消费者难以感知车辆在真实生活场景中的表现。东风风行打破常规，将星海V9的试驾路线设计为哈尔滨热门打卡地标串联的“逛吃路线”。在零下二十多度的极寒环境中，参与者不仅能体验车辆的动力响应（228kW综合功率的马赫双擎混动系统）、底盘稳定性及冰雪路面防滑性能，还能在中央大街等日均客流超40万人次的繁华区域，感受车辆作为家庭出行伙伴的实用性。

试驾途中，座椅加热、第二排航空级独立座椅（加热/通风/按摩）等功能，让“车外冰天雪地，车内暖意融融”的对比尤为鲜明。这种“试驾即生活”的模式，让消费者直观体会到星海V9在极寒环境下的可靠性与舒适性，远比参数表更具说服力。

### **文化共鸣：冰雕艺术中的品牌温度**

东风风行深谙营销需与地域文化共振的道理。在中央大街打造的“星海V9沉浸式冰雕艺术展”，以冰为媒介，将车型轮廓、功能亮点融入艺术装置中。冰雕的冷冽与车内温暖的强烈反差，成为“温暖”理念的具象化表达。游客驻足观赏时，可随时进入车内体验，品牌与消费者的互动因此变得自然且富有情感张力。

这一策略不仅借势了哈尔滨的冰雪文化IP，更通过艺术形式弱化了商业推广的功利性，让品牌形象在消费者心中悄然升温。

### **硬核产品力：破解极寒出行的“4个2”方案**

营销的底色永远是产品实力。星海V9的“4个2”配置，精准解决了北方用户冬季出行的核心痛点：

1. **20万级豪华平权**：中大型插混MPV的定位下，提供L2级辅助驾驶、360°全景影像、8年/16万公里超长质保，降低家庭用户的高品质用车门槛；

2. **200km纯电续航+5.27L馈电油耗**：CLTC工况下综合续航达1300km，兼顾环保与经济性，极寒天气亦无续航焦虑；

3. **2.6m³灵活空间**：7座满员时后备箱容积593L，第三排座椅下沉后可扩展至2616L，满足家庭多元需求；

4. **18分钟快充**：电量从30%充至80%仅需18分钟，极寒环境下充电效率仍保持稳定。

### **营销启示：从“卖车”到“卖生活方式”**

东风风行的这场活动，跳出了传统汽车营销的“性能竞赛”框架，转而聚焦用户真实需求与情感体验。通过极寒环境的产品验证、地域文化的深度绑定，以及“温暖”价值观的传递，星海V9不仅成为一款车，更成为家庭冬季出行的解决方案。