【2025广州车展】专访起亚胡慧敏：新狮拓新境

主持人：很高兴邀请到起亚内容传播部部长胡总，请问这次广州车展，起亚带来了什么样的参展阵容？

胡慧敏：本次广州车展，起亚携旗下几乎全系车型亮相。其中最重要的车型当属全新狮铂拓界——作为起亚的一款明星车型，它首次在中国市场亮相，上市预估要明年1季度，这次主要是带来这款全新的油车。我们还带了一款概念车叫EV5 Weekender（探享者），Weekender是起亚全球的系列车型，这款车型精准定位于户外爱好者，满足他们探索自然、享受露营的生活方式。基于这样的生活方式，在全球做了大量尝试，之前国外车展上已经亮相过三款这样的Weekender车型，包括EV9、PV5和Tasman都有Weekender车型。本次推出的EV5 Weekender是中国市场的首次尝试，该车由现代起亚集团位于上海的前瞻设计中心主导设计。EV5 weekender有什么特点？一、外观更具越野气息：它采用了抬高的悬架、更大的轮毂，并配备了更粗壮的行李架与拖钩，这些设计都显著提升了车辆应对非铺装路面的能力。二、内饰创新注重功能性与趣味性：其中最核心的亮点是一系列“可拆卸”设计。例如，中控台下方的磁吸灯可拆下作为露营灯使用；中控台本身支持翻转；后备箱设有可抽拉的多功能隔板，拆下后可当作户外桌板；后排座椅也支持拆卸，从而快速腾出灵活的露营空间。此外，作为纯电车型，它还自带后备箱投影幕布，极大丰富了户外娱乐体验。

从设计上你也可以看出起亚非常用户导向，在新的生活方式之下，能够提供新的出行解决方案，不仅仅是车，而是一种出行解决方案，品牌slogan也写了，是一个新的出行解决方案的供应商，希望把这一点传递出来。除了以上两款比较重要的车型之外，我们本次也把其他的一些受用户期待、关注的嘉华、K5、赛图斯新款车型在车展上也会有亮相展示。

主持人：您刚刚提到的新狮铂拓界，这款车是比较重磅的，能不能给我们介绍一下有什么优势？

胡慧敏：相较于国内厂家或者新势力，起亚品牌非常重要的一个优势就是历史积淀，这是一家超过80年的品牌，狮铂拓界是超过30年的产品，1993年就出现了，它出现之前没有城市SUV这个概念，狮铂拓界应该说是城市SUV的拓界者，全球首款城市SUV，上市以后也经过了五代的更迭，从最早的1993年的第一代，到后面的第二代、第三代、第四代。中国没有引进第一代，大家在中国是看到的第二代狮铂拓界产品。大家可能觉得这个名字有点陌生，在中国换过几次名字，以前是狮跑，英文名Sportage一直没有换，有一代车叫KX5，它中间有些换了名，但其实是同一款车。这款车型在全球累计的销量超过800万台，应该说是经受了市场考验、时间考验、用户使用考验，久经考验的一款非常成熟的车型。无论从安全、舒适性、品质，绝对都是非常值得信赖的一款车型。我觉得对于老百姓来讲，买车特别是买油车的用户肯定希望开久一点，这一点起亚可以绝对做到，大家可以放心。

起亚集团在近十年能够成为全球第三的品牌，它依赖的也就是这个，也就是我们的耐久性，我们的品质绝对没有问题，这款车的历史是非常重要的一点，如果你选择这款车，你要考虑长期使用，狮铂拓界是非常好的选择。这次属于新狮铂拓界，相较于上一代车型，在几个方面有大升级。首先是外观，外观做了很大调整，之前的大灯是新颖的回旋标的造型，用了起亚家族的星途狮爪灯，整个前脸做了拉宽的设计，给人感觉更加大气一些。车长做了一些略微调整（车身尺寸），最重要的也就是我个人非常喜欢的内饰变化，我们有一个一体化中控曲面屏，大家可以看到很多国内产品或者新势力产品，大大小小屏是分开的，或者是中间一大块像iPad一样，它不是，它是一款长的扁的一体式，整体感非常强，中控台也做了简约设计，座椅也做了非常多调整，后备厢也和前代车型一样没有问题。在空间方面特别之处是几乎起亚所有SUV，第二排座椅是可以调的，我发现很多国内的车调不了，这对于长途乘坐后排的舒适度有非常大帮助。

动力是汽车最重要的基础性能，是非常出色的。我们配备了2.0T和1.5T两款发动机，1.5T是200匹，2.0T是240匹。1.5T的发动机连续很多年获得了十佳发动机，这个产品无论是行业认可还是用户口碑，都是非常好的，而且它是兼顾动力性和经济性。另外不得不提我们配备了一款8AT的变速箱，这个级别找不到，配价比非常高，现在起亚的8AT变速箱是摩比斯研发的，发动机整体底盘匹配做得非常好，因为是同一个集团下面的，所以有更多的机会去磨合、调整，它的驾驶体验可以用三个词：第一，非常安全。第二，非常舒适。第三，非常稳定。

最后，大家也知道中国市场，用户对智能化需求非常高，我们也适应这个需求，在新狮铂拓界做了很多升级，用的是最新的起亚ccNC车机系统，这个系统不仅可以有基础车机功能，同时也能够应用中国市场上大家喜欢的软件。另外声控也经过起亚多年发展，其实起亚很早就有声控功能，2017年左右就有，现在做得非常好非常完善。其次就是在智驾方面，我们也是用起亚最新的L2+智驾，包括了在高速公路上的半自动变道，或者是遥控泊车的功能都是具备的。在智能方面，也是非常达标的一款车型。如果您是家庭用户，经常要去做一些家庭旅行或者是周末旅行，这辆车的动力、空间、智能化，都是非常出色的，而且这是一款经过时间验证的车型，一定要记住这一点，我觉得这是很多竞品不具备的，大家可以关注一下。

主持人：我注意到这款车找了李娜作为代言人，为什么选择她？

胡慧敏：我们熟知李娜，是因为她作为中国TOP级别的运动员，与刘翔、姚明一样，代表了一个时代的体育巅峰。为什么她是划时代的运动员？因为她打破了欧美人对网球项目的垄断，她是第一个获得大满贯的亚洲选手。她在2014年也曾经获得澳大利亚网球公开赛的冠军，当时起亚已经是澳大利亚网球公开赛的主赞助商，我们和澳网合作了24年，相信在国内没有一个品牌20年和一个赛事强绑定，20年一直专注于体育营销，做长线投资。在这方面，我们和李娜有非常多的关联，我们对网球运动支持。李娜自己也说每次参加澳网都会看到起亚的车，也体验过起亚的车，所以她对我们品牌非常有好感。

第二点，我们觉得李娜作为划时代的运动员，她的精神气质和狮铂拓界很像，有大胆、创新、开拓精神，和狮铂拓界诞生之初开辟了新的细分市场，大家背后的这些精神气质比较契合，所以我们选择李娜，目前觉得是一个非常好的代言人。

主持人：广州车展作为今年年末的国际车展，请您介绍一下起亚（中国）在今年的发展成果。

胡慧敏：现在汽车市场竞争非常激烈，大家也非常努力。应该说今年公司战略是强基固本、行稳致远。我们希望在市场相对比较嘈杂的时间内，静下心来做一些长远打算，把体系搭建好。其实你观察世界上所有能够长期存在的公司，并不是争一时的长短，一个好的产品能帮助这家公司获得十年的成功，一个出色的领导人也许能帮助公司五年时间的成功，但是一家公司要延续百年，靠的是体系、公司体制。所以我们今年做的主要事情就是打造一个强壮的体系，集中在以下几方面：

一是在品牌上做了焕新。我们都知道起亚在2021年的时候做了LOGO焕新，LOGO变化非常大，之前很多老车主都不太认识了，做了一个新的中文品牌口号，进行了品牌焕新，希望大家能够重新认识新起亚。我们在延续体育营销战略，我们在中国赞助了苏超，苏超是2025年最火的江苏省的足球联赛，依托我们在体育营销方面的长期投入经验，借着运动与中国消费者有一个更真诚的对面对话。

二是在产品方面，我们在狮铂拓界、赛图斯、嘉华、奕跑，都有做提升，希望能够不断地刷新这个产品，满足用户需求。

三是在品质上做了很大提升，今年我们投入了1.88亿资金，对盐城工厂进行改造。起亚有相当一部分业务是做出口，出口就意味着生产全球标准的产品，我们希望中国出口的产品也是全球最好的产品，得到世界的认可，我们在品质方面做了很大调整和改进。

最后我们对自己的经销商和服务网络做了升级，我们都知道汽车销售服务很重要，今年我们继续深化和大型经销商集团的合作，比如说我们一直合作的森那美、江苏智行这些集团，同时我们也积极引入新的经销商，在今年比较困难的局面之下，能够引入新的经销商的品牌不多，今年我们是少数几个品牌之一，引进了近20家经销商，而且其中有很多是集团经销商，这是我们非常重要的战略。我们在服务方面也取得了很好进展，今年年底J.D. Power的售后服务满意度调查中，我们是合资品牌第二。其实我们在做非常重要的基础工作，希望能够把品牌从认知到产品再到服务，做一个全面修复，能力上、体系上能够呈现出比较好的状态，明年新产品上来之后，肯定会有更好的成绩。

主持人：今天的专访到此结束，谢谢胡总。